Brioni nomme Nina-Maria Nitsche comme directrice artistique

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LONDRES, Royaume-Uni – Brioni, la marque de vêtements masculins italienne, a annoncé une nouvelle directrice artistique, Nina-Maria Nitsche, après huit mois tumultueux sans personne à la barre.

Alors que les acteurs du secteur de la confection homme se réunissaient à Florence pour le salon Pitti Uomo, une déclaration de la griffe romaine a confirmé jeudi l’embauche de Mme Nitsche. Elle sera la première directrice artistique féminine dans l’histoire de la marque appartenant à Kering, traditionnellement connue pour sa clientèle de cadres supérieurs et ses étiquettes de prix haut de gamme.

Le nouveau chef de la direction de Brioni, Fabrizio Malverdi, qui est arrivé en avril pour remplacer le sortant Gianluca Flore, a déclaré qu’il était ravi d’accueillir Mme Nitsche dans la maison.

« Depuis sa rencontre en 1996, j’ai été impressionnée par son approche créative », a déclaré M. Malverdi. « Son point de vue permettra de faire prospérer les valeurs fondamentales de la marque et d’injecter un dialogue contemporain qui permettra à Brioni d’évoluer vers l’avenir ».

François-Henri Pinault, le directeur général du groupe Kering, qui a acquis Brioni en 2012, a déclaré que Mme Nitsche « avait une compréhension très précise de l’homme Brioni ».

Certes, elle semble en contraste direct avec son prédécesseur immédiat, Justin O’Shea, un acheteur tatoué spécialisé dans le e-commerce de mode et aucune expérience en design et qui a été nommé en mars 2016 en tant que directeur artistique. Ce choix, venu alors que de nombreuses marques de luxe luttaient dans un environnement commercial toujours plus concurrentiel, a été reçu avec des sourcils relevés dans tout le secteur.
Un look de la collection Brioni parpar Justin O’Shea, montrée en juillet dernier à Paris. Crédit : Valerio Mezzanotti

Juste six mois plus tard, M. O’Shea était sorti. Les chemises en soie et les vestes en crocodile de la collection « Rock ‘n’ roll » ont apparemment eu une faible influence sur la clientèle richissime et conservatrice et ont précipité la vente de Brioni.

cependant et d’une certaine manière, le dernier choix de Brioni est également peu orthodoxe. Mme Nitsche a été une collaboratrice de longue date du designer belge Martin Margiela, travaillant avec lui pendant 23 ans jusqu’à sa démission en 2009, après quoi elle est devenue la directrice artistique de la marque pour une courte période. En septembre dernier, elle a été nommée directrice de la collection à l’avant-garde du label Vetements, où elle a dirigé l’équipe de design sous la direction de Demna Gvasalia. Les deux femmes sont considérées à la pointe dans leur conception esthétique. Brioni, en revanche, est une marque des plus traditionnelles, pas de la culture underground.

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